Fashion Style

原标题:Fashion Style | 爱马仕针对8种消费者打造情景主题空间

作者 | Michelle Wei

近年来,由于消费升级带来的消费者导向,众多国际趋势机构开始针对消费者偏好做深入调研及分析。而国际品牌也在商品开发、商品陈列、及主题展中也开始出现针对消费者偏好及使用场景做情景展示。

近日,在上海当代艺术博物馆举办的展览:爱马仕男性世界——镜头之外(HORS-CHAMP),便是从消费族群的偏好、使用场景、功能性及搭配性等多方面的一个情景视觉呈现。

这场视觉感官盛宴由爱马仕男性世界艺术总监 Véronique Nichanian 携手布景设计师 Clémence Farrell 匠心呈现,兼具创新巧思和简约风格的 R.M.S行李箱(Rolling Mobility Suitcase ) 在本次展览首度亮相,个人觉得也是展览中的聚焦点。

Fashion Style 爱马仕男性世界——镜头之外(HORS-CHAMP)展

爱马仕R.M.S行李箱系列以8种消费族群「作家」、「夜行者」、「环球旅行家」、「街头艺术家」、「极客」、「冲浪者」、「调香师」及「骑士」为主题,利用8组弧线造型展示架,将适合每种消费族群的箱包、配饰及出行场景中可用到的工具、书籍组合呈现,制造出极强的视觉情景。

Fashion Style 爱马仕男性世界——镜头之外(HORS-CHAMP)展

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个人从AFI自创的「SF消费风格系统」视角,将爱马仕展出的8种消费者分成四大消费风格类型,分享他们的特点。

#乐活系

“来一场说走就走的旅行”可以说是最为代表环球旅行家」「冲浪者」们的生活方式。他们热爱生活、有活力;他们亲近大自然,更喜欢探险。而这些散发着轻松、快乐的色彩物件,在旅途中为他们带来能量和愉悦。

Fashion Style 色彩分析 by Michelle Wei

Fashion Style 色彩分析 by Michelle Wei

#先锋系

「街头艺术家」「极客」「夜行者」,他们在艺术、创新科技、商业金融领域都有着非同一般的造诣。他们对自己热爱的事物有着狂热兴趣并投入大量时间钻研;他们勇于创新,特立独行。他们用标志性的图案,和富有激情与力量感的色彩展现自我与个性。

Fashion Style 色彩分析 by Michelle Wei

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#优雅系

低调而专注,甚至有一丝神秘感的「作家」「调香师」们,他们喜欢独处,但也会漫步在市井小巷与大自然间收集灵感。规律中带些许动感的图案、柔和的色彩中融合一些明快之感,精致而温暖,值得细细品味,如同他们的作品。

Fashion Style 色彩分析 by Michelle Wei

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#耀眼系

「骑士」在欧洲中世纪时期是一种阶层的代表,他象征荣誉,受众人拥趸,在现代他是勇士、胜利者的代名词。代表胜利的猩红色,充满激情与进取心的橘黄、柠檬黄,和具有坚韧之意的深蓝绿色是骑士精神的表征。具有仪式感的骑士鼓、勋章、马鞍、马靴都是「骑士」出行的必备之物。

Fashion Style 色彩分析 by Michelle Wei

带上Hermès的R.M.S行李箱找到同系中人,共享趣味旅途!

作者 / Michelle Wei

AFI文创IP 联合创办人

SF消费风格系统 创始人

专精时尚风格在时尚趋势解读、时尚品牌、时尚新零售、消费者分析等领域应用的深入研究。

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