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原标题:2021家电业:哪些品牌和商家会加速崛起?哪些又会出局?

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市场洗牌、品牌出局、行业重组,这一系列话题在最近十年的中国家电产业,热度不减。原因就在于,40年市场化发展的中国家电产业,正在迎来第一次,也是最重要一次的大变革。那么,2021年的家电市场上哪些家电品牌和商家们会出局呢?

贺扬||撰稿

其实,在“马太效应”的驱动下,这几年来很多家电厂商最为关心、最为热衷的一个话题是:哪些家电品牌们会出局,哪些家电经销商们会消失,未来家电市场上还会剩下多少品牌呢?

出局,对于众多家电厂商来说并不是什么“禁忌话题”。毕竟最近的10年间,一大批家电品牌和经销商们都已经在“温水煮青蛙”效应中或消失、或迷茫、或挣扎。

不过,相对已经过去的2020年2019年、2018年,家电圈则认为,2021年家电品牌商和零售商们所要经历的挑战和压力,比过去40年中的任何一年都要激烈与白热化。这也就注定,一些家电品牌和经销商的出局,将会更多地出现。

一方面,家电消费需求的多样性,得到全面的释放和引爆。特别是随着消费升级的大潮一旦引爆和打开,整个产业的品牌商和零售商们所要面临的冲击就会被成倍放大,且不断引爆;另一方面,随着产业链、供应链全球化整合下企业阵营和品牌格局的加速迭代,这将进一步加快产业洗牌进程。最终,这也会让一大批的贸易型、营销型家电品牌出局。

那么,到底哪些家电品牌和哪些家电经销商们,又会在这一轮产业重组和市场洗牌中出局呢?家电圈认为,预测单一品牌和商家出局的难度很大。但是,换个思路就能找到更惊喜的答案:只要确定哪些家电品牌和经销商们不会出局,那么其它品牌和商家自然会随着时间的变化而消失。

首先,拥有完整的产业链布局,并掌握成熟供应链体系的家电企业,肯定是这一轮产业发展拐点上的赢家;这类企业最大的生存空间和产业价值就在于:依靠成熟而强大的制造创新能力,成为全球家电产业的制造中心。同时,则凭借“更强创新能力、更高制造水平、更完善产业链聚合力”等服务实力,占据产业竞争中关键环节的主导权,并且在一系列商战中收获“剩者为王”。

其次,拥有足够规模出货实力和技术创新能力,且手中掌握品牌大影响力和高知名度的企业,也将是这一轮消费升级的赢家。大企业与大资本推动下的家电行业竞争,早已属于“高门槛、大巨头”的新格局。参与市场竞争,或者主导产业竞争的企业们,手中必须要拥有一定影响的大品牌和拳头型的好产品,才能在多变市场竞争通道中战斗下去,而不只是活下去。

再者,拥有一定渠道分销和零售话语权的家电企业,最终基于用户的大数据,以及精准的用户画像和圈层营销主导能力,从而在多变的市场环境下占据一席之地。过去是“得渠道者得天下”,如今“得渠道者得用户、得用户者赢未来”。渠道是连接用户的最佳纽带,也是未来家电品牌格局裂变中的最大变量,会出现一些新的渠道定义品牌,最终与产品定义品牌,形成互补格局。

当然,对于众多家电经销商群体来说,在零售格局全面寡头化的背景下,想要不被竞争淘汰出局:要么做大做强,成为雄踞一方的家电零售商;要么与家电大品牌和渠道大巨头们结盟,成为他们利益链接中的一员。否则,还想开辟第三条新道路,相当艰难。

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