《哈哈哈哈哈》 : 「行进式」户外真人秀中的「真实」魅力

原标题:《哈哈哈哈哈》 : 「行进式」户外真人秀中的「真实」魅力

《哈哈哈哈哈》 : 「行进式」户外真人秀中的「真实」魅力

于综艺来说,《哈哈哈哈哈》将“真实”发挥到了极致。以人物关系为主轴,在场景、模式都不固定的情况下,发掘出一档节目所能承载的最突出效果。于平台来说,它又引出了全新的合作模式。在内容、平台、广告主和消费者之间,找寻到了新的连结点。

作者 | 王亦璇

从节目名开始,《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》就与众不同。

这是一档有笑声的节目。在长达近两个月的“公路”旅途中,邓超、陈赫和鹿晗三兄弟组成“5H旅行团”,并不断“纳新”,欢迎新成员的加入。

这是一个从舟山起程的旅行团。沿途经过20多个城市,深入素人生活,打工、赚团费,最终一路向西,抵达西藏。

在综艺的讨论范畴之内,《哈哈哈哈哈》拥有太多“第一”。比如,国内第一档原创行进式户外真人秀;互联网语境下,第一个由爱奇艺、腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商的综艺。

节目的雏形由来已久。从几年前开始,总监制王征宇就希望带领团队做一档观众真正能看懂、也更加贴近真实的节目。经过团队内部的数轮讨论和策划,选题最终落点于“在互联网平台做一档大型行进式户外真人秀”的角度之上。

《哈哈哈哈哈》具有综艺“跃级”的多种意义所在。于综艺来说,它将“真实”发挥到了极致。以人物关系为主轴,在场景、模式都不固定的情况下,发掘出一档节目所能承载的最突出效果。于平台来说,它又引出了全新的合作模式。在内容、平台、广告主和消费者之间,找寻到了新的连结点。

01 | 模式

黄浦江畔,一艘游艇顺水面缓缓开出。船上的乘客是邓超、陈赫和鹿晗。在毫不知情的情况下,他们参与的综艺节目《哈哈哈哈哈》“提前”开录。一场生存真人秀,就此在“慌乱”中展开。

《哈哈哈哈哈》是国内首档原创的行进式户外真人秀——一场有些“惊心动魄”的旅程。身无分文,甚至没来得及带换洗衣物,以及每天被 “挑战”生活技能底线的三兄弟,不得不以微薄的“启动资金”,犹豫纠结于5元钱一次的洗手间、20元一瓶的啤酒或50元一晚的卧室使用权。

邓超、陈赫和鹿晗三兄弟是“5H旅行团”的核心成员。三人是出了名的好友,在每一个特定情景和模式之下,更多有趣的互动得以给激发。

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《哈哈哈哈哈》 : 「行进式」户外真人秀中的「真实」魅力

在真人秀的常规语境之下,《哈哈哈哈哈》的不同之处在于,节目仅明确设置了“赚取团费”的唯一大规则。具体到每一场真人秀的模式,往往开机前一天仍在修改。总导演李睿对《三声》(微信公众号ID:tosansheng)说,“12期节目,我们创造了12个模式。”

关于这档节目的策划,在大约两年前就已启动。最初的“冲动”来源于两方面。于团队,在互联网平台实现新形态下的户外真人秀,一直是综艺再创新的目标;于市场,平台至今也缺少一档具有“爆款”意义的户外真人秀综艺。

真人秀的核心在“人”而非“秀”,是整个团队的理念共识。梳理出核心制作逻辑之后,首先要面对的,就是破除真人秀的“框”。

比如,打破固定规则,以及整个节目都要做到“去游戏化”。而更为重要的是,场景不再固定,也不再是城市之间的生硬切换。“行进式”、“连续性”是《哈哈哈哈哈》区别于其他户外真人秀的最重要特点。

每一站目的地都被以旅行之名义一一串联。因此,整季节目从“整蛊”朋友们开始,并通过对旅途的分段式呈现,将明星身上最真实的反应激发出来。

总监制王征宇对《三声》说,团队最先想到了综艺版本的《人在囧途》。拆解来看,“公路真人秀”等同于以城市为纽带的行进。环环相扣,由《哈哈哈哈哈》衍生而出的户外真人秀新模式,在互联网平台中得到了首次实践。

从舟山出发,到西藏结束,整体行进超6000多公里的《哈哈哈哈哈》,旅途“一站式”、故事不间断、沉浸感强烈。抱着“追剧”的心态“追综艺”,《哈哈哈哈哈》在观众收看端,也引发了一种新的习惯。

在平台侧,值得一提的是,《哈哈哈哈哈》还是爱奇艺和腾讯视频首次联合参与开发的综艺。立足行业,两家视频平台希望通过创新且深度的合作方式,以及汲取内容侧的“新鲜力量”,为用户带来焕然一新的观看体验。

去年,爱奇艺高级副总裁陈伟和腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨确定了合作《哈哈哈哈哈》的16个字:联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商。

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据陈伟透露, “两家平台的操盘方式将如同交接棒一样,第一季由爱奇艺来主导,第二季则是腾讯视频。” 马延琨也表示,此次两大视频平台联手,是基于对好节目、好创意的鼎力支持。运用双方力量支持超级内容,以《哈哈哈哈哈》为代表,一个全新的赛道将在未来获得长足的进步。

02 | 「真实」

真人秀以真实为依。某种程度上,“失控”代表着最为极致的真实。

导演团队多次提到“真实”和“失控”。而将综艺之“真实”落脚于《哈哈哈哈哈》,包括真实的生活状态、真实的人物关系,以及节目组真实地适时“放手”都可以被解读出来。

在武汉的一场婚礼上,被“蒙”进5H旅行团的陈铭说,从未见过一个节目会如此鼓励“失控”。

实际上,为了保证“失控”背后的可操作性,《哈哈哈哈哈》历经6个月漫长的采风过程。虽然最终拍摄实际只去到14个城市,但实地考察的地理范围,覆盖了27个省级行政区和50多个城市。

在兰州到拉萨的路上,王勉认识了一个火车上的姑娘,对方邀请他去牧场。旅行团的所有伙伴们在当时都看向了导演组,确定“突发”的旅行是否能执行。旅行团首先对导演组有信心,而早期的踩点也正好涵盖了德令哈这一地点。像是第一反应,节目组给王勉“放了行”、“立即安排了10分钟后在德令哈站下车”,并派出了一支拍摄团队跟进。

作为节目核心——邓超、陈赫和鹿晗三人间自然的友情为节目加成。而导演要做的,就是利用好这层关系,通过综艺手法不断加强还原,挖掘出他们最真实相处的那一面。

《哈哈哈哈哈》 : 「行进式」户外真人秀中的「真实」魅力

“三个人最大的共同点,是从没有一起旅行过。” 《哈哈哈哈哈》正还原了这一状态,在节目录制过程中,follow PD和总导演都不会直接与嘉宾沟通,“跟其他节目不一样的是,他们无需听从导演安排,而是实实在在地在旅行、生活。” 李睿告诉《三声》, “他们不再被身份状态拘束,而是以生活中的朋友相处。”

《哈哈哈哈哈》还禁止嘉宾“刷脸”。从第一期开始,节目规定,每被路人认出一次,就要扣掉1元钱。而决定能否前往下一个城市的唯一标准——即是攒够200元/人的团费。

从执行层面来说,避免嘉宾“刷脸”是所有外景真人秀都不得不面对的“难题”。但唯独“禁止刷脸”,才能让嘉宾沉浸于自然的状态之中。“让他们知道,他们其实就是普通人。”李睿说。

节目伊始,三位嘉宾还都有些“包袱”。邓超的小包里装着喉糖、吸油纸,李睿补充道,“几位成员在意‘脸油了’,还会拿一条裤子去抹抹脸”。

辛苦的行程刚“捱”过一天,旅行就让三兄弟完全放开了自己。在舟山打工时,为了挣20元的工钱,5H旅行团可以“拼上命”地工作。没有设定好的打工职位,当成员们置身于陌生的场景和既定的生存规则中时,就要通过小广告、当地人介绍来寻觅自己的“生财之道”。绑蟹工、搬冰工、码头搬运工,每个人都各有尝试。

《哈哈哈哈哈》提供给嘉宾的是于真实生活的“磨炼”,以及体验生活所给予的快乐。而对于观众来说,通过一档节目,明星和自己的距离也被显著地拉近了。

在这背后,是主创团队所考虑的,对于真人秀节目的适时“放手”。与其他真人秀节目不同,节目组特地将录制周期拉长,使得嘉宾能更真切地沉浸于生活状态之中。在9天一个的录制周期内,有打工期,也有休息期。而每到一个城市,也会根据成员们的想法安排特定行程。

行至重庆,鹿晗问导演组,在没有“赚钱压力”的那天,他可不可以去拍《在劫难逃》的取景地。李睿告诉《三声》,“前一天他们已经交了团费,在非常放松的状态下,小鹿想到了那个印象很深的地方。”

《哈哈哈哈哈》 : 「行进式」户外真人秀中的「真实」魅力

勾起邓超回忆的是鹅岭二厂的电台,那是《从你的全世界路过》中的场景。导演组告诉他:上电台要门票,但你现在没有钱。

独自去到电台后,邓超对工作人员说:“你好,我是陈末,我想进我的电台。” 但对方要60元一张的门票,李睿讲述道,“他当时就给张一白打了电话。” 而这些都是基于成员们的实时反应,节目组对节目方向进行的不断调整。

03 | 「素人场」

近几年来,王征宇和团队一直在思考,如何做一档观众看得懂、也更加贴近于现实的综艺节目。而《哈哈哈哈哈》与真实生活的结合,与素人的贴近,也是基于此想法之上的首次深度尝试。

王征宇告诉《三声》,在设定好的“综艺场”之中,制作思路往往会被架空。即使有素人加入,也更偏向于将素人引入“综艺场”。与之相反,《哈哈哈哈哈》所运用的新逻辑是:走到“素人场”中去。

节目组在采风阶段做了大量前期准备,编剧在其中发挥了重要的作用。在常规综艺节目中,编剧的作用是撰写人物小传、故事线等等,但在《哈哈哈哈哈》的前期筹备中,编剧会深入到各个区域采风。比如,他们在西北的一个小镇度过了3个月的时间。

力求寻找最接近普通人生活的状态,在不打扰对方生活的前提下,编剧了解了小镇上的每一个人。“我们在到这个地方之前,知道这个镇子里面的人都是什么状态,知道他们的性格、每天会做什么。” 还比如,星期几进城进货、做面包用怎样的材料等,也都在节目组的考虑范围之内。“但他并不知道我要拍节目”,李睿说。

《哈哈哈哈哈》 : 「行进式」户外真人秀中的「真实」魅力

每一次“打工”,让团员间的相处更加自然,与素人的联系也变得分外紧密。“赚团费”的大规则设定,“推动”所有人走进普通人的生活,与他们发生联系。搬蟹时,邓超给蟹老板转钱,没有包袱地,就加了对方的微信。旅途中,他又陆陆续续地,加了25个素人的微信。

后来,邓超去到灯泡厂,在最平凡的生活当中,以最平凡的状态和工人们一起“打工”。赚了20元团费,厂子里的大姐又骑上电动车,把邓超带到家里,给他舀了一碗饭。

“真真正正的生活,不是用艺人之间的关系来演出的”,李睿说,“他们需要到素人的生活中去,特别真实地去体验。”

无论是以团队所理解的真人秀模式为基础,还是通过一档节目所充分展现友情的“5H旅行团”,在《哈哈哈哈哈》中,人与人之间的关系,依旧是叙事的重点。

保持嘉宾的真实状态、保证素人的轻松心态,《哈哈哈哈哈》代表着一种全新的真人秀模式,重解了综艺中的“真实”魅力。

《哈哈哈哈哈》 : 「行进式」户外真人秀中的「真实」魅力

而爱奇艺和腾讯视频在超级网综上的首次携手,也为视频行业提供了新的思路和契机。平台与平台、平台与制作方间的关系,也将更加开放和多元化。这意味着,在用户一侧,更多优质的内容将被进一步激发出来。

《哈哈哈哈哈》的难能可贵之处还在于,后疫情时代,一档简单、快乐,能让观众放松和解压的“合家欢”节目适时出现。节目整体长线上的每一个细微节点,都反映了当下人们最真实的生活状态。

“他们到底过得怎么样,开不开心,生产生活是不是恢复了正常”,王征宇告诉《三声》,他特别想透过这档节目,跟观众一起看看,后疫情时代这片土地上的笑脸。

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