爱奇艺与腾讯视频首创联合独播,《哈哈哈哈哈》对行业意味着什么

原标题:爱奇艺与腾讯视频首创联合独播,《哈哈哈哈哈》对行业意味着什么

11月13日晚,《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》首期正片上线,“5H旅行团”邓超、陈赫、鹿晗、王勉和黄渤在浙江舟山的“打工奇遇记”,让网友齐刷刷地在弹幕上打出了“哈哈哈哈哈”的评价。

爱奇艺与腾讯视频首创联合独播,《哈哈哈哈哈》对行业意味着什么

作为首个双平台联播的超级网综,《哈哈哈哈哈》由爱奇艺和腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商,联合开辟了在线娱乐领域全新的共创模式。而作为一档大型公路行进式户外真人秀,节目也是两大平台在户外真人秀赛道上的一次全新探索。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇在发布会上评价节目的创新升级,是从“真人秀”到“真实秀”的进阶,引领真人秀进入星素融合的3.0版本。

而《哈哈哈哈哈》实现真人秀形态与内容双重升级的背后,节目录制、后期剪辑等内容生产环节的难度都大幅提升,加之爱奇艺与腾讯视频首次在超级网综上实现联播独播,合作模式上的创新尝试,对于行业都有着巨大的意义与价值。

01“失控”中显真实,行进式公路真人秀制作难度有多大?

《哈哈哈哈哈》首次提出“公路行进式户外真人秀”的概念,节目最大的特质就是开放性和真实性,用最少的限定条件激发真人秀的本质看点——不可控性与未知性。以往的户外真人秀多采用硬性规定的详细任务流程,根据脚本就可以推演大致的故事走向,但《哈哈哈哈哈》只设置一个大的基本逻辑:嘉宾必须踏踏实实打工赚钱,才能有一路走下去的机会。

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而《哈哈哈哈哈》这种开放性,给节目带来了制作层面的双重难度升级,一是节目在录制阶段就面临着前所未有的考验,二来后期剪辑的难度也大幅提升。在首期节目中可以看到,嘉宾完全按照自由意志行动,走到哪儿工作人员就跟到哪儿。

比如海鲜市场打工部分,黄渤、陈赫选择去搬冰,鹿晗和王勉去绑螃蟹,后续黄渤和王勉把邓超、陈赫、鹿晗三人丢在高速收费站,直接让司机把车开走等,节目呈现出接近“失控”的纪实观感,像极了综艺版的《人在囧途》。据悉,后续录制甚至发生了跟拍摄像和导演跟丢的情况,只能根据路透来寻找嘉宾。

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开放性的节目特质也给后期制作加大了难度。在一期节目的容量里,需要梳理发生在同一时间内的多条故事线,不但要让观众看懂前因后果,还要保留足够的笑点和看点,十分不易。比如邓超去卖螃蟹的同时,黄渤预支经费采购了一批海鲜发回家去,双方都不知道彼此的具体情况,节目另辟蹊径地以鹿晗打电话叫回邓超为线索,回溯事件的进程,充分体现了制作团队讲故事的能力。

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经过众多的综艺节目洗礼后,有详细脚本设定的真人秀,其实很难再带给观众真实的观感。而《哈哈哈哈哈》以开放性为核心特质,克服了录制到后期制作带来的难点,将“失控”的旅程有序呈现,实现节目从“真人秀”到“真实秀”的进阶。

02从职业体验到职业实践,星素融合的3.0版本

明星在综艺节目中进行职业体验并非新鲜事,但多半都是浅尝辄止,而《哈哈哈哈哈》的嘉宾是在踏踏实实进行职业实践,他们需要从当搬蟹工、运冰工、地摊小贩、出租车司机,到卖早餐、送外卖、街头贴膜等等职业中获取旅行经费。

在旅行团正式打工之前,节目组公布了一项规则,嘉宾被叫一次名字就要扣一块钱,明星光环首次成为减分项。此外,旅行团打工赚钱都是严格按工时来计算,节目的篇幅无法完全呈现的是,不管是绑螃蟹还是搬冰,艺人实实在在工作了一个小时,才拿到相应的报酬,甚至还经常因为对工作的不熟悉出现的状况,被扣工资。

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《哈哈哈哈哈》让艺人的职业体验升级为职业实践的同时,也带领综艺节目走向星素融合的3.0版本。星素关系一直是真人秀的创作难点,以往节目多是让素人进入明星玩游戏的情境中,给人的观感依然是主次分明、格格不入。而《哈哈哈哈哈》让艺人进入现实生活中,真实融入到人民群众当中,以平等姿态与素人进行深度交流。

比如当鹿晗不小心被螃蟹夹到手时,周围的姐姐们都争先给出意见;邓超找工人大哥们掰手腕,表现出有些扭捏的姿态,反倒是大哥直接上手,整趟旅程下来,邓超光是普通人的微信就加了25个。如冷凇所言,在这档节目中,“星”成为“素”,“素”成为“星”的师傅、朋友、伙伴,二者是相互理解和尊重的对象。

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后疫情时代,人们感知美好生活、人情温暖的意愿更加强烈,《哈哈哈哈哈》所勾勒出的人民生活图鉴,对“最美中国”的别样解读,能够有效满足当前受众的需求。旅行团从上海出发最终到达拉萨,经历了一段由东到西的美丽中国行,节目借助他们的视角来展现这片土地上人民努力工作的面貌,也为后疫情时代的观众提供更多有力量、有温度、有回味的笑声。

03聚焦网综新赛道,爱奇艺与腾讯视频开辟全新共创模式

2017年开始,视频网站的综艺生产进入“超级网综”时代,强大的原创内容生产能力成为平台的核心竞争力。但近年来的头部内容主要集中在音乐综艺和选秀类节目上,户外真人秀赛道一直存在缺口。户外真人秀这一类型决定了节目是一个大型项目,制作成本及操作难度高,平台在入局时必然会格外谨慎。而稀缺的原创创新内容也需要依托于强大的平台来产生价值,《哈哈哈哈哈》代表的大型公路行进式户外真人秀是从未有过的品类。

因此,爱奇艺高级副总裁陈伟与腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁Tina马延琨迅速达成共识,两家合力去创造网综领域第一个真正意义上的大型户外真人秀节目,通过全新的双平台合作模式,引领内容制作潮流,一同为市场输送具有代表性和时代意义的品质内容,《哈哈哈哈哈》应运而生。

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陈伟表示:“两家平台在行业里是第一次以创新的合作方式来认可一个内容,以团队的形式来做一些更创新、更突破的事情,希望能够给用户带来不一样的内容,给行业带来不一样的开发方式。虽然有很多需要磨合的东西、没有预见过的情况,但事实证明我们这次探索还是挺有意思的。”

长期以来,爱奇艺依靠创意人才、技术优势、中台组织协调能力深扎综艺领域,确保了内容生产的专业度和高品质。而基于近年来累积的海内外丰富发行经验,爱奇艺此次也开创了超级网综的卫视发行,将《哈哈哈哈哈》发行至一线卫视,实现网络首播、卫视跟播的模式。此举能够进一步拓宽头部综艺内容触达群体与影响力,更大程度地释放多品类内容的价值内核,提升娱乐内容的多维度变现能力。

在马延琨看来,当下综艺节目尤其是创新内容的打造尤为困难,能够遇到愿意创新的团队更是难上加难。“我们跟王征宇合作过很多节目,所以王征宇说要做一档户外真人秀的时候,我们鼎立支持,此次两家一起来为才华买单。我们跟陈伟一起沟通解决播出方式上的困难,在招商方式上大家也有很好的共识。互联网行业很少有两个平台一起来做这样的项目,我们觉得这是一个很好的创新,也会是一个非常好的结果。”

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从《哈哈哈哈哈》已经播出的内容来看,节目不论是嘉宾阵容、题材新颖程度,还是立意及价值观输出,对于观众都极具吸引力,且收获了良好的市场与用户反馈,足以让人期待这一开创新形态的公路行进式户外真人秀后续取得更好的成绩。爱奇艺与腾讯视频此次以双平台联合共创的合作模式,为互联网内容市场输送了《哈哈哈哈哈》这一品质上乘且具备时代意义的优质内容,不但引领了新一轮内容制作潮流、支撑起全新的内容赛道,更给在线娱乐领域提供了一种全新的内容开发方式。

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

编辑 | 杨倪

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