划重点一二三!后疫情时代新机遇

原标题:划重点一二三!后疫情时代新机遇

【品橙旅游】又是一年,到了在2020智慧旅游产业高峰论坛相聚的时刻!

经历了高潮迭起的2019年尾声,也遭遇了2020年疫情的突然袭击。后疫情时代,旅游业该如何重建、复兴与转型?2020智慧旅游产业高峰论坛暨品橙旅游峰会,现场共同揭秘。究竟有哪些精彩看点呢?先剧透一二:

划重点一二三!后疫情时代新机遇

精彩看点一:全域旅游的热浪

2020年1月,2020年全国文化和旅游厅局长会议在北京召开,释放出2020全域旅游再出发的信号,也意味着全域旅游创建将正式步入常态化和机制化的轨道。

2020年是国家全域旅游示范区验收工作进入第二个年头。经过2019年首批71家全域旅游示范区创新示范向深度和高质量发展,在良好的带动效应下,各地对全域旅游示范区创建的积极性继续提升,在各地“有心栽花”和“无心插柳”下,今年或将迎来首批符合验收条件的地级市。

精彩看点二:国家文化公园进入新时代

2019年中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》,由此,国家文化公园建设进入实质性推进阶段。长城、大运河、黄帝陵等重大历史文化遗产,从众多的景区中脱颖而出。

精彩看点三:5G新基建时代的智慧旅游

今年以来,“新基建”在重要会议中多次被提及:1月3日的国常会,2月14日的中央全面深化改革委员会会议,2月23日的疫情防控和经济社会发展工作部署会议,以及3月4日的政治局常委会议。一时间,“新基建”成为了各行各业热议话题。

在这场“新基建”的追逐赛里,除了美团、马蜂窝等文旅赛道的企业外,更有联通、阿里巴巴、腾讯这些外围选手的强势入局,竞争逐渐变得焦灼起来。北二外旅游科学学院副院长邓宁认为,文旅行业一直在进行着信息化的改造,“新基建”将为此注入新动能,让整个行业具有数字化的新格局。从广度和深度两个层面理解:一方面在普及率,例如线上化率、景区预约率、数字展示普及率、宽度覆盖率等;另一方面在优化和提升,如数字化平台的效能、用户体验、运营水平、网络速度(4G到5G)等新应用场景等。

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精彩看点四:率先复苏的“夜经济”

2019年,城市夜游被推上高速发展的风口,一度成为扩大内需、促进消费、创造就业的施政良策。2020年,随着我国进入常态化新冠肺炎疫情防控阶段后,城市及周边的“轻夜游”市场开始回暖,并一举成为最先、最快复苏的,也成为后疫情时代,刺激夜间经济,推动旅游市场发展的新机遇、新亮点。进入下半年,多地陆续出台行动方案加码促消费,“夜游经济”再次受到重视。

各地政府纷纷出台新政,持续推进夜游经济的发展。河南在“河南省2020年重点项目”中下达投资829亿元,特别提到重视夜游项目的投资建设。烟台在2020年促消费的活动中特别聚焦打造滨海一带,以及滨海广场、芝罘仙境、万达商贸综合体等“一带十一区”夜间经济集聚区,繁荣“夜游、夜娱、夜食、夜购”等消费业态。而在苏州市姑苏区, 夜经济品牌“姑苏八点半”也已启动招商,计划构筑“一极一环三板块多节点”的空间发展布局。

精彩看点五:免税尽享政策红利

2020年的免税市场,好不热闹。2020年初,凯撒旅业依托中出服入驻嘉宝润成、天津邮轮母港入境免税店和江苏中免3家免税店;中国中免收购海南免税51%股权,格力地产收购珠海免税100%股权,以及王府井获批免税牌照事件等,形成2020年度旅游热点大事件。

伴随着海南一系列的政策红利,让免税概念势头更加强劲。海南财政部门的统计数据显示,今年7月1日至31日,海南省4家离岛免税店共实现免税销售额约25亿元,人均消费5527元,同比分别增长240%和82%。面对2025年国内免税市场有望超过1500亿元的规模以及寡头垄断的市场格局,难免不让其他尚处在外围的竞争者虎视眈眈。

精彩看点六:Z时代的后浪人成新消费主力

今年5月,B站上线《后浪》演讲,上线仅仅三小时就破百万的播放量,“后浪”这个群体被引发广泛关注。如今增长最迅猛的“后浪”,恐怕要属“Z世代”这一批人了。Z世代,这是伴随着移动互联网诞生和发展的独特群体。如果说Z世代是消费升级的主力军,那么他们的“旅行消费”无疑是最具代际特征的消费领域。

马蜂窝旅游发布《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》中显示,告中指出,47.2%的年轻人表示疫情对旅游消费水平的影响较小,仍会保持和疫情前同级别的消费。16.77%的受访者表示,“后疫情时代”不仅不会降低旅行消费,反而会适当提高旅游消费水平——增加的旅行预算将主要用于餐饮和住宿,70.37%的Z世代将提高餐饮方面的旅行消费,有意愿提升住宿消费水平的旅行者占比也达到62.96%。

精彩看点七:抢手的“直播带货”

疫情以来,旅游直播风起云涌。马蜂窝旅游《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》中指出,相较于泛娱乐化直播,旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验,对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播,旅游直播的观众往往先被直播内容吸引,进而才形成旅游消费决策。

携程董事局主席梁建章成“新晋网红”。1秒钟,小型飞行器可以第一宇宙速度航行7.9公里;1秒钟,携程直播卖出8间房,如此“彪悍”的战绩,是梁建章在携程带货的高光时刻。梁建章认为,直播在现阶段是很好的营销方式,用户可以通过直播提前规划行程、锁定优惠。有专家预测,2020年将是旅游直播发展的分水岭,在2020异军突起的旅游直播到底会不会形成真正的市场?会不会成为旅游的新门类呢?

精彩看点八:在线旅游新战场

即使2020年,旅游业遭遇到疫情沉重的打击,旅游业却从不缺少新的玩家,如小红书与小猪短租达成合作;抖音在商家的个人主页中新增“门票预定”“酒店预订”功能;“华住会”在拼多多开设官方旗舰店;携程集团与京东集团在京签署战略合作协议等。在这些挡不住的“野心”背后,OTA的日子愈发不好过。

得益于大型流量平台的优势,OTA与其合作不再是新鲜事,但平台未必就只甘心为旅游企业做嫁衣。品橙旅游特约分析师周易水认为,OTA最好的心态就是积极拥抱变化,这个市场不是天然就属于谁的,也不是谁进入得早就可以躺在功劳簿上的。市场经济的巧劲之一就是“多走一步”成为先驱,“多走两步”在独立培养教育市场方面着力很大往往成为先烈,“慢走一步”永远都是被动跟随者。

精彩看点九:房车自驾游新机遇

飞猪数据显示,进入7月以来,房车游订单同比去年增长超过120%,是极少能大幅超过去年的细分行业之一。而企查查数据显示,今年上半年共新增房车相关企业1274家,同比增长17%。其中,二季度新增企业849家,同比增长了36.3%。

疫情给人们参团旅游造成了较大心理压力,疫情后市场恢复首选发力的是自驾游和房车旅游。“特别是对于资深旅游消费者来说,十分青睐这种旅游方式,今年西部多个省市的房车自驾游份额有显著增长。”飞猪交通事业部副总经理向敏对品橙旅游说。

精彩看点十:康养旅居加速度

随着人们生活水平的不断提高,健康旅游的需求越来越旺盛,“健康中国”战略也将行业推向新的高度。2019年,全国多个省市相继签约布局康养类文旅项目,数量超30起,协议签约总金额高达4000亿。而这仅仅是万亿康养市场的一部分。

中国健康管理协会副会长田鸥表示,康养文旅产业,是在健康中国战略下迅速兴起的新兴产业,其产业链长,覆盖面广,涵盖了衣食住行各个方面。全新的生活体验、全时的健康保障、全面的文化滋养、全周期的呵护服务,全绿色生态拱卫,既是一种高品质的生活态度,也是健康生活的现代风尚,跨越地域国家,是满足人民美好生活追求的重要内容,是实现人们对诗和远方充满憧憬的向往,是促进人的身心健康不可或缺的生活要素。

旅游业十大发展新趋势从新用户、新市场、新机遇、新现象、新营销、新格局等多角度全方面对未来旅游趋势分析与判断,供业界参考。年度承上启下,携手与时俱进,解读政策要点,把握市场商机,促进资源转化,一起相约【2020智慧旅游产业高峰论坛暨品橙旅游峰会】。

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